株式会社Qoil、ゴディバのホリデーコレクションショーケース演出をプロデュース

コレクションテーマとなる「星降る森」の世界観とストーリーを演出

2023年12月7日

　株式会社アイリッジ（本社：東京都港区、代表取締役社長：小田健太郎、東京証券取引所グロース：3917、以下「アイリッジ」）の連結子会社でマーケティングに関するコミュニケーションデザイン事業を展開する株式会社Qoil（本社：東京都目黒区、代表取締役社長：小田健太郎、以下「Qoil」）は、ゴディバジャパン株式会社（東京都港区）が2023年11月1日から全国のゴディバショップで展開中のホリデーコレクション「ゴディバ星降る森のクリスマスコレクション」のショーケース演出をプロデュースしたことを発表します。

　2023年ホリデーコレクションのテーマは「星降る森のクリスマス」。星降る夜空の下、深い森の中で動物たちが集ってクリスマスを祝う様子を描いたパッケージに、夜空に輝く星や月、雪が降り積もるもみの木、森の中でライトアップされたクリスマスツリーをイメージした限定チョコレートの詰め合わせなど、限定商品が多数発売されています。

ゴディバショーケースのポイント

　百貨店等に出店する店舗においては、広さやレイアウトがまちまちであり、すべての店舗で同じ構成のディスプレイにはできないことが一般的です。そのためどのようにディスプレイを演出するかがある程度店舗の裁量に任され、結果として店舗ごとの感覚に依った演出になり、ブランド意図が伝わりづらい難しさがあります。

　今回のご提案では、ショーケースのホットスポットである正面中央の演出ルールを軸に、すべての店舗で「統一感のある世界観の演出」と「商品の持つストーリーの紹介」ができることを目指しました。ホットスポットの演出ルールを数パターン設定しつつ、配置の自由度の高いパーツを取り揃えることで、店舗ごとに人の視線や動線を考慮した配置にしやすいフレキシブルなVMD^※1展開イメージを用意しました。またゴディバという確立されたブランドイメージの中で、今回のコレクションにおける世界観をどう演出し、商品を魅力的に見せていくかをポイントにご提案しました。

　ホリデーコレクションショーケースは11月1日から11月30日までのキャラクターコラボレーションバージョンと、12月1日から12月25日までのクリスマスフォーカスバージョンの2パターンで展開予定です。「いつものゴディバらしさ」と「いつもとちょっと違う」が共存するゴディバホリデーコレクションの展開を、ぜひ各店舗でご覧ください。

※1)ビジュアルマーチャンダイジングの略で、ブランドや企業の世界観やイメージを表現し、顧客にとって視覚的に魅力のある売場を作ること

プロジェクトメンバー

アカウント：久保田泰一郎
アートディレクション：中埜学
デザイナー：岡村啓介

ゴディバジャパン株式会社について

所在地：東京都港区六本木三丁目2番1号六本木グランドタワー32階
代表者：代表取締役社長ジェローム・シュシャン
設立：1994年2月
事業内容：菓子、乳製品、飲料等の輸出入、製造、販売

https://www.godiva.co.jp/company/

株式会社Qoil

The Switch Design Company ～コミュニケーションのスイッチをデザインして人を動かす会社です～

　わたしたちQoilは、「愛とユーモアと。」を合言葉に、ロジックとアイデア、そしてクリエイティブを化学反応させることで、ヒトやモノ、サービスなどが狙い通りに”動く”スイッチをデザインし、社会や企業のボトルネックを紐解き、戦略策定から企画立案・実行・改善まで並走し、ビジネスゴールへと導きます。オフラインからオンラインまで、双方の利点を活かし融合させた最適なコミュニケーションを強みとしています。

※株式会社デジタルガレージマーケティングテクノロジーセグメントビジネスデザインカンパニーを前身とし、会社分割により2018年6月に株式会社DGマーケティングデザインとして新設、2021年4月、株式会社Qoilへ社名変更。2023年3月、アイリッジ100％子会社化。

https://www.qoil.co.jp/