ASO対策のやり方とおすすめツール・支援サービス10選！主な機能やメリットも解説
自社で開発したアプリのダウンロード数を増やすためには、ASO（アプリストア最適化）対策が重要です。
ASO対策は自社で進めることもできますが、キーワードや競合の調査、効果測定には専門的な知識や継続的な運用が求められます。
今回は、ASO対策の具体的な進め方やキーワード選定のポイントを解説したうえで、おすすめのASO対策ツール・支援サービスを紹介します。
ツールの主な機能やメリット・デメリット、自社運用と外部支援の選び方についても解説するので、ASO対策を検討している方はぜひ参考にしてください。
ASO（アプリストア最適化）対策ツールとは？
ASO対策ツールとは、Google PlayやApp Storeなどのアプリストアにおいて、最適化を図るのに役立つ機能を搭載したツールです。
WebサイトのSEO対策やGoogleマップなど地図検索におけるMEO対策と同様に、アプリストアにおいても最適化を図ることで、検索結果画面での表示順位やダウンロード率の改善につながります。
自社アプリが検索結果で十分に表示されていない場合や、ストアページからのインストール率に課題がある場合は、ASO対策ツールや専門家による支援を活用することで、現状の分析や改善施策を進めやすくなります。
なお、ASO対策についてより詳しく知りたい方は、以下の記事もぜひご覧ください。
ASO対策ツールの必要性
ASO対策ツールは、キーワード調査や競合分析、順位計測などを効率化し、継続的な分析・改善を進める際に役立ちます。
そもそもASO対策では、まずアプリタイトルに適切なキーワードを入れたり、ユーザーにレビューを促したりするなど、さまざまな施策を行う必要があります。
ASO対策に関する専門的な知識をすでに有していれば取り組みやすいですが、そうでない場合は何から始めればよいかもわからず、戸惑ってしまうものです。
ASO対策ツールの中には、こうした施策に役立つ機能を備えたものがあり、社内での運用を進めやすくなります。
なお、ASO対策の専門知識やリソースが社内に不足している場合は、ツールに加えて、専門家によるコンサルティング・支援サービスを利用する方法もあります。
ASO対策の具体的な進め方
ASO対策は、一度設定して終わる施策ではなく、分析と改善を継続していく必要があります。
ここでは、ASO対策を進める際の基本的な流れを解説します。
ASO対策の目的とKPIを設定する
ASO対策を始める前に、まず「何を改善したいのか」という目的を明確にすることが重要です。
例えば、検索結果での表示順位を上げたいのか、ストアページの閲覧からインストールへの転換率を高めたいのかによって、優先すべき施策は変わります。
目的が定まったら、キーワード順位やダウンロード数、コンバージョン率など、進捗を確認できるKPIを設定しておくと、施策の効果を後から振り返りやすくなります。
競合アプリと現状を分析する
次に、自社アプリの現状と競合アプリの状況を把握します。
自社アプリがどのキーワードでどの順位に表示されているか、ストアページのどの部分に改善余地があるかを確認するとともに、同じジャンル・カテゴリで上位表示されている競合アプリのタイトルや説明文、レビュー傾向などを調べます。
現状分析には、後述するASO対策ツールやコンサルティング・支援サービスを活用すると効率的です。
対策するキーワードを選定する
現状分析の結果を踏まえ、各ストアの仕様に応じて対策するキーワードを選定します。
キーワード選定の考え方は、次の見出し「ASO対策のキーワードを選定する手順とポイント」で詳しく解説します。
ストア情報とクリエイティブを改善する
選定したキーワードをもとに、アプリタイトルや説明文、アイコン、スクリーンショットなどのストア情報（クリエイティブ）を改善します。
テキスト情報はキーワードとの関連性を保ちながら、ユーザーがアプリの特徴を理解しやすい表現にすることが求められます。
アイコンやスクリーンショットは、検索結果やストアページを訪れたユーザーがインストールを判断する材料になるため、アプリの魅力が伝わるデザインを心がけましょう。
なお、設定できる項目や文字数の上限は、App StoreとGoogle Playで異なります。
App Storeでは、アプリ名とサブタイトルがそれぞれ30文字以内、キーワードを設定する欄がコンマ区切りで合計100文字以内と案内されており、Appleは、キーワードが検索結果での表示位置の決定に大きく影響すると説明しています。
また、プロモーション用テキストは170文字以内で、検索順位には影響しないとされています。
Google Playでは、簡単な説明は半角80文字（全角40文字）以内と案内されています。
Googleは、検索結果の改善を目的として「簡単な説明」に不要なキーワードを追加しても、ランキングには影響しないとしています。
両ストアで仕様が異なるため、対策する項目は各ストアの最新の公式情報を確認したうえで決めましょう。
施策の効果を測定して改善する
ストア情報を改善した後は、設定したKPIをもとに効果を測定します。
検索順位やダウンロード数、コンバージョン率がどのように変化したかを確認し、狙った効果が得られていない場合は、キーワードやクリエイティブを見直します。
ASO対策は一度の対応で完了するものではなく、こうした分析と改善のサイクルを継続していくことが重要です。
なお、インストール獲得には、ASO対策だけでなくアプリインストール広告を活用する方法もあります。
広告による集客については、以下の記事で詳しく解説しています。
ASO対策のキーワードを選定する手順とポイント
ASO対策のキーワードは、次の手順で選定します。
- 候補となるキーワードを洗い出す
- 検索需要・競合性・自社アプリとの関連性を比較する
- 優先して対策するキーワードを決める
- 各ストアの仕様に応じてストア情報へ反映する
- 検索順位やインストール状況を確認し、必要に応じて見直す
まず、ユーザーがアプリを探す際に検索しそうな語句や、競合アプリが設定している語句などから、候補となるキーワードを洗い出します。
次に、洗い出した候補を、検索需要の大きさ、競合性、自社アプリとの関連性、現在の検索順位、インストールへのつながりやすさといった観点で比較します。
検索需要が大きいキーワードほど検索結果画面での競合が激しく、上位表示が難しい傾向があります。
反対に、検索需要はそれほど大きくなくても自社アプリとの関連性が高いキーワードは、上位表示やインストールにつながりやすい傾向があります。
比較した結果をもとに、優先して対策するキーワードを決めます。
ASO対策ツールやコンサルティング・支援サービスの中には、キーワードの検索需要や競合性を調査できる機能・支援を提供しているものもあるため、選定に活用するとよいでしょう。
決定したキーワードは、各ストアの仕様に応じてストア情報へ反映します。
キーワードを設定できる項目や文字数の上限はApp StoreとGoogle Playで異なるため、それぞれの公式情報を確認したうえで反映してください。
反映後は、対策キーワードの検索順位やインストール状況を確認し、想定した効果が得られていない場合は、キーワードや設定内容を見直します。
ASO対策ツールの主な機能
各ASO対策ツールによって搭載されている機能は異なりますが、特に搭載されていることが多い機能は以下のとおりです。
なお、以下で紹介する機能は主に自社運用向けのASO対策ツールを想定した内容です。
コンサルティング・支援サービスでは、これらの分析や改善提案を専門家が代行します。
- キーワードリサーチ機能
- ダウンロード数とインストール率の調査機能
- 検索順位・ランキングのトラッキング機能
- ストアメタデータの最適化機能
- 競合アプリ分析機能
- レビューアラート機能
各機能がどういったものなのか、特徴を解説していきましょう。
キーワードリサーチ機能
ASO対策では、アプリと関連性の高いキーワードを選定することが重要です。
アプリストア内の検索結果からの流入を増やすには、アプリの特徴と合ったキーワードを選定し、各ストアの仕様に応じてストア情報へ反映することが重要です。
ASO対策ツールの中には、キーワードの検索需要や競合性、検索順位などを調査できるものがあります。
利用できる機能はツールによって異なるため、自社が確認したい指標や対応するストアを踏まえて選定してください。
ダウンロード数とインストール率の調査機能
ASO対策の効果を確認するためには、現状把握と、対策を講じた後の分析・調査も重要です。
そのため、ASO対策ツールには、アプリのダウンロード数やインストール率を調査できる機能が搭載されている場合もあります。
ダウンロード数やインストール率に加えて、関連する項目の推移をダッシュボードから確認できるツールもあります。
調査機能を活用することで、ASO対策の実施前後に、ダウンロード数やインストール率がどのように変化したかを把握できます。
ただし、これらの数値は、広告施策や季節性、アプリのアップデートなど、ASO対策以外の要因によっても変動します。
施策の効果を確認する際は、検索順位やストアページのコンバージョン率など、複数の指標をあわせて評価することが重要です。
検索順位・ランキングのトラッキング機能
ASO対策の実施状況を確認するには、KPIを設定し、定期的にモニタリングすることが重要です。
主な指標として、対策キーワードの検索順位、ストアページの閲覧数、インストール率などが挙げられます。
その中でも、キーワードごとの検索順位は、ストア上での発見性を確認するための指標として活用できます。
ASO対策ツールの中には、キーワードごとの検索順位や、カテゴリランキングなどの推移を追跡できるものがあります。
自動で収集されたデータを参考に、キーワードやストア情報の見直しを進めましょう。
ストアメタデータの最適化機能
ASO対策ツールの中には、アプリストアに掲載する情報を分析し、改善に活用できる機能を備えたものがあります。
対象となる情報には、アプリ名や説明文などのテキスト情報のほか、アイコン、スクリーンショット、動画などのクリエイティブが含まれます。
ただし、検索順位へ影響する項目や入力できる情報は、App StoreとGoogle Playで異なります。
各ストアの仕様を確認したうえで、対策する項目を選定することが重要です。
アプリストアの検索結果はアルゴリズムによって継続的に変動するため、ストア情報は定期的に見直すことが重要です。
競合アプリ分析機能
アプリストア内には数多くのアプリが存在しており、その中には自社アプリとジャンルや機能などが似ているものもあるでしょう。
こういった競合アプリを分析することも、ASO対策として重要になってきます。
ASO対策ツールに搭載されている競合分析機能では、競合アプリの特徴やランキングの動向、評価などを分析できる場合があります。
競合分析によって得たデータを活用すれば、自社アプリの戦略や改善にも役立ちます。
さらに、競合アプリのレビューを分析すれば、競合アプリがどのような部分で評価されており、逆にどのような改善点が求められているのかを把握できるでしょう。
自社アプリに対するユーザーの声も取り入れながら、競合分析機能を自社アプリの改善に活用する方法もあります。
レビューアラート機能
レビューアラート機能とは、アプリストアに新しいレビューが投稿された際などに、通知を受け取れる機能です。
ツールによっては、評価の変化やレビュー内容を分析できるものもあります。
レビューを継続的に確認することで、ユーザーから寄せられた意見や評価の変化を把握し、アプリやストア情報の改善に活用できます。
通知条件や分析できる内容はツールによって異なるため、導入前に確認しましょう。
ASO対策の効果を確認する際は、レビューだけでなく、ダウンロード数やアプリ全体の利用状況もあわせて確認することが大切です。
アプリ解析・分析ツールについては、以下の記事で詳しく解説しています。
ASO対策ツールを導入するメリット
ASO対策ツールを導入すると、企業側が具体的にどのようなメリットを得られるのでしょうか？
以下では、主に自社運用向けのASO対策ツールを導入するメリットを紹介します。
専門家によるコンサルティング・支援サービスについては、後述の「おすすめのASO対策ツール・支援サービス10選」で支援内容を紹介します。
- 外部へ委託せず自社で分析・改善を進められる
- キーワード調査や効果測定を効率化できる
- オーガニックでのインストール獲得を強化できる
- 検索順位や市場の変化を把握しやすい
それぞれのメリットについて、詳しくご紹介します。
外部へ委託せず自社で分析・改善を進められる
自社運用向けのASO対策ツールを活用すると、キーワード調査や競合分析、順位の確認などを自社で行いやすくなります。
社内にASO対策を担当できる人材や運用体制がある場合は、分析や改善のすべてを外部へ委託せず、自社で継続的に進めることが可能です。
ただし、ツールの利用料だけでなく、データを分析して施策を実行するための人件費や運用工数も必要です。
導入を検討する際は、ツールの料金だけでなく、社内で確保できる人材や時間も含めて判断しましょう。
キーワード調査や効果測定を効率化できる
ASO対策ツールを活用すると、キーワードの検索順位や競合アプリの状況、ストアページの変化などを一つの画面で確認できる場合があります。
手作業で情報を収集する場合と比べて、調査や分析にかかる時間を短縮しやすい点がメリットです。
また、施策の実施前後の数値を継続的に確認することで、改善が必要なキーワードやストア情報を判断しやすくなります。
ただし、ツールの導入だけで検索順位やインストール数、売上の向上が保証されるわけではありません。
取得したデータをもとに仮説を立て、改善を継続することが重要です。
オーガニックでのインストール獲得を強化できる
ASO対策は、アプリストア内の検索結果やストアページを改善し、広告に依存しないオーガニックな流入・インストールの獲得を目指す施策です。
ASO対策ツールを活用してキーワードやストア情報を継続的に改善することで、オーガニック経由のインストールを増やせる可能性があります。
ただし、ASO対策とアプリインストール広告は役割が異なり、必ずしもどちらか一方だけを選ぶものではありません。
短期間で認知やインストールを獲得したい場合は広告、継続的にストア上の発見性を高めたい場合はASO対策など、目的に応じて組み合わせることが重要です。
検索順位や市場の変化を把握しやすい
アプリストアの検索順位や市場のトレンド、競合アプリの動向は継続的に変化します。
ASO対策ツールの中には、キーワード順位の変動や競合アプリの更新、市場データなどを継続的に確認できるものがあります。
こうした機能を活用することで、検索順位の低下や競合状況の変化を把握し、キーワードやストア情報を見直すタイミングを判断しやすくなります。
ただし、取得できるデータや更新頻度、対応しているストアや国はツールによって異なるため、導入前に確認が必要です。
ASO対策ツールを導入するデメリット
ASO対策ツールにはさまざまなメリットがありますが、その一方で注意すべき点もあります。
以下では、主に自社運用向けのASO対策ツールを利用する際の注意点を紹介します。
コンサルティング・支援サービスでは、専門家による分析や施策提案を受けられる一方、支援範囲や料金、契約期間はサービスによって異なります。
- 利用料金や運用コストが発生する
- 専門知識が必要になるケースもある
- ツールによって対応範囲やデータ更新頻度が異なる
どのようなデメリットがあるのか、導入する前に把握しておきましょう。
利用料金や運用コストが発生する
ASO対策ツールを利用するには、月額料金や年額料金などの利用料が発生する場合があります。
無料プランや無料トライアルを提供しているツールもありますが、利用できるアプリ数やキーワード数、機能などに制限が設けられていることがあります。
また、ツールの利用料に加えて、初期設定やデータ分析、施策の実行を担当する社内人材の工数も必要です。
料金を比較する際は、契約期間や利用できる機能、サポート範囲、社内の運用負担を含めて検討しましょう。
コンサルティング・支援サービスについても、料金や契約期間、支援範囲はサービスごとに異なります。
導入前に、どこまで対応してもらえるのかを確認することが重要です。
専門知識が必要になるケースもある
ASO対策ツールからデータを取得できても、その結果をもとに課題を判断し、改善施策へつなげるには一定の知識が必要です。
キーワードの検索順位や競合状況、ストアページのコンバージョン率などを確認し、どの項目を優先して改善するかを判断しなければなりません。
また、分析や改善を継続するためには、担当者と作業時間を確保する必要があります。
社内に知識やリソースが不足している場合は、導入時のサポートが充実したツールを選ぶほか、専門家によるコンサルティング・支援サービスを利用する方法もあります。
ツールによって対応範囲やデータ更新頻度が異なる
ASO対策ツールで確認できるデータや機能は、サービスによって異なります。
対応しているアプリストアや国、取得できるキーワード数、順位データの更新頻度、レビュー管理機能の有無などに違いがあります。
自社が必要とするデータを取得できないツールを選ぶと、導入後に十分活用できない可能性があります。
導入前に、対応するストアや地域、データの取得・更新頻度、利用できる機能を確認しましょう。
また、無料プランやトライアルが利用できる場合は、操作性やデータの見やすさを事前に確認することも有効です。
おすすめのASO対策ツール・支援サービス10選
ASO対策に利用できるサービスには、自社でキーワード調査や競合分析を行うツールと、専門家が分析や改善提案を行うコンサルティング・支援サービスがあります。
自社にASO対策の知識や運用リソースがある場合は自社運用向けのツール、専門知識やリソースが不足している場合はコンサルティング・支援サービスが選択肢になります。
ここでは、自社運用向けのASO対策ツール7つと、コンサルティング・支援サービス3つを紹介します。
機能や支援範囲、料金体系はサービスによって異なるため、自社の目的や運用体制に合うものを比較してください。
自社運用向けのASO対策ツール7選
AppTweak
AppTweakは、キーワード調査や検索順位のトラッキング、競合アプリ分析などに対応したASO対策ツールです。
自社アプリと競合アプリのキーワード順位やストア上の動向を比較し、改善するキーワードやストア情報の検討に活用できます。
利用できる機能や料金、無料トライアルの条件はプランによって異なるため、導入前に公式サイトで最新情報を確認してください。
Asodesk
Asodeskは、キーワード調査や検索順位のモニタリング、競合アプリ分析などに対応したASO対策ツールです。
プランによっては、レビューの管理や返信、フィードバック分析などにも対応しています。
無料プランや有料プランで利用できる機能、登録できるアプリ数やキーワード数は異なるため、導入前に公式サイトで最新の条件を確認してください。
AppFollow
AppFollowは、キーワード調査やアプリのパフォーマンス分析に加え、レビューの収集・分析・返信などに対応したアプリ管理ツールです。
複数のストアに投稿されたレビューをまとめて確認し、ユーザーから寄せられた意見を改善に活用できます。
自動返信を含むレビュー管理機能や利用できるデータの範囲は、契約するプランによって異なります。
料金や無料プランの有無とあわせて、公式サイトで確認してください。
SplitMetrics
SplitMetricsは、アプリストアのページに掲載するアイコンやスクリーンショット、説明文などを比較検証できるサービスです。
ストアページの複数のパターンをテストし、インストールにつながりやすいクリエイティブの検討に活用できます。
ASOや広告運用に関連する複数の製品が提供されているため、自社が利用したい機能と対象製品を確認したうえで選びましょう。
料金やトライアルの条件については、公式サイトで最新情報をご確認ください。
Sensor Tower
Sensor Towerは、アプリ市場や競合アプリの動向を調査できるアプリ市場インテリジェンスツールです。
キーワードランキングやカテゴリごとのトレンドなどを確認し、自社アプリのASO対策や競合分析に活用できます。
利用できるデータの種類や対象地域、料金は契約内容によって異なるため、導入前に公式サイトで最新情報を確認してください。
MobileAction
MobileActionは、キーワードランキングの分析や競合アプリ調査など、ASO対策に活用できる機能を提供するツールです。
自社アプリの検索順位の推移や競合アプリの動向を確認し、対策するキーワードや改善施策の検討に活用できます。
利用できる機能や対象データはプランによって異なるため、料金や無料トライアルの有無とあわせて公式サイトで確認してください。
Gummicube
Gummicubeは、キーワードの調査・最適化やストアページの改善に活用できるASOツールと、専門家による支援サービスを提供しています。
独自のデータや技術を活用した分析にも対応しています。
利用できる機能や支援範囲、料金は契約内容によって異なるため、自社で利用したい機能と必要なサポートを整理したうえで、公式サイトから確認してください。
コンサルティング・支援サービス3選
アイリッジ
アイリッジでは、アプリの新規ユーザー獲得を支援する施策の一つとして、ASO支援を提供しています。
キーワード最適化による検索順位の改善だけでなく、ストアレビューやアイコン・スクリーンショットなどのクリエイティブ改善を通じて、ストアページのコンバージョン率改善も支援しています。
また、ASOに限らず、アプリマーケティングやデータ分析、UX改善など、アプリの成長に関する幅広い支援にも対応しています。
ASO単体ではなく、アプリ全体の課題を踏まえて改善を進めたい場合にも相談できます。
Repro（ASOエキスパート支援）
Reproが提供するASO支援サービスでは、専門家によるアプリストアの分析や、キーワード・クリエイティブの改善提案などを受けられます。
社内にASO対策の知識やリソースが不足している場合に、分析から施策の実行まで支援を受けられる点が特徴です。
料金や契約期間、無料診断の提供状況は変更される可能性があるため、利用を検討する際は公式サイトで最新情報を確認してください。
ADVAN
ADVANは、アプリストアや競合アプリの分析結果に基づき、キーワードやストア情報の改善を支援するASO対策サービスです。
自社で分析・改善を行うことが難しい場合に、施策の提案や運用支援を受けられます。
無料診断の提供状況や支援期間、料金は変更される可能性があるため、利用を検討する際は公式サイトで最新情報を確認してください。
ASO対策ツールと外注、どちらを選ぶべき？
自社にASO対策の知識や運用リソースがある場合は、ツールを活用してキーワード調査や競合分析、効果測定を自社で進める方法があります。
社内でデータを継続的に確認し、改善施策を実行できる体制がある企業に適しています。
一方、専門知識を持つ担当者がいない場合や、分析・改善に割ける時間が不足している場合は、外部の支援会社へ依頼する方法もあります。
専門家による分析や施策提案を受けられますが、支援範囲や費用、契約期間は会社によって異なるため、依頼前に確認が必要です。
外注のメリットや依頼先を選ぶ際のポイントについては、以下の記事で詳しく解説しています。
ASO対策の支援を検討している方へ
アイリッジでは、キーワードや競合アプリの分析、ストア情報・クリエイティブの改善など、アプリの課題に応じたASO支援を行っています。
自社だけでASO対策を進めることが難しい場合や、専門家による分析・改善提案を受けたい場合は、ASOを含むアプリの成長支援について紹介した資料をご覧ください。
ASO対策に関するよくある質問
- ASO対策でDAUは改善できますか？
- ASO対策は、ストア上での検索結果表示や新規インストールの獲得を改善する施策であり、DAU（1日あたりのアクティブユーザー数）や継続率を直接改善するための施策ではありません。
DAU・継続率は、インストール後のアプリ内体験や運用施策（プッシュ通知、アプリ内メッセージなど）の影響が大きいためです。
新規ユーザーの定着には、インストール後の体験改善や継続利用施策もあわせて検討する必要があります。
- ASO対策ツールの選び方のポイントは？
- 自社で分析・運用まで対応できるリソースがある場合は、キーワード調査や競合分析などの機能を備えた自社運用向けのASO対策ツールが適しています。
専門知識や運用リソースが不足している場合は、専門家が分析から施策提案まで対応するコンサルティング・支援サービスが選択肢になります。
料金や無料プランの有無、対応範囲は各サービスで異なるため、比較したうえで選ぶことが重要です。
- ASO対策は自社と外注のどちらで進めるべきですか？
- 自社にASO対策の知識や運用リソースがある場合は、ツールを活用した自社運用が可能です。
専門知識や人的リソースが不足している場合は、外部への依頼も選択肢になります。
まとめ：自社に合った方法でASO対策を進めよう
ASO対策を進める際は、目的やKPIを定めたうえで、自社アプリと競合アプリの現状を分析し、対策するキーワードやストア情報を継続的に見直すことが重要です。
自社にASO対策の知識や運用リソースがある場合は、ツールを活用することで、キーワード調査や競合分析、効果測定を進めやすくなります。
一方、社内だけでの対応が難しい場合は、専門家によるコンサルティング・支援サービスや外注を利用する方法もあります。
機能や支援範囲、料金を比較し、自社の目的や運用体制に合った方法を選びましょう。
なお、ASO対策は主にアプリストア上での発見性や新規インストールの獲得を改善する施策です。
DAUや継続率の改善には、インストール後のアプリ内体験や、プッシュ通知・アプリ内メッセージなどの運用施策も関係します。
新規ユーザーの定着まで含めて、インストール後の運用施策もあわせて検討することが重要です。
ASO対策に加えて、新規ユーザーの獲得から定着までを含めたアプリ全体の成長施策を検討したい方は、以下のアプリ成長支援サービスもご覧ください。
